ANUNCIO ENDESA

Primeramente, me gustaría comenzar haciendo una breve introducción con respecto a la imagen que estamos a punto de desglosar. En ella podemos observar una especie de montaje en el que nos encontramos con un individuo asiático, que bien podría ser parte de una sociedad esquimal, cargando con artefactos propios de alguien encargado del mantenimiento de electrodomésticos, tales como el aire acondicionado que se encuentra también reflejado en esta imagen. De igual manera el contexto de lo mencionado anteriormente se encuentra en un fondo nevado al mismo tiempo que desértico.          

Ahora bien, en lo que concierne al género podríamos deducir que al tratarse de propaganda de una compañía específica  vendría a ser un texto argumentativo, debido a que los susodichos buscan persuadir o convencer al lector sobre un punto de vista particular, tal y como observamos en este anuncio que lo que pretende es atraer clientes hacia endesa asegurando ser unos especialistas en el tema. 

Dicho esto, procederemos a discutir el posible contexto del texto. En lo que a cultura se refiere, teniendo en cuenta que este anuncio no parece ser muy antiguo y que endesa es una compañía española, diría que nos encontramos en una sociedad muy preocupada en todo lo relacionado con el consumo de energías renovables al igual que en la sostenibilidad del planeta y el cambio climático, teniendo esto en cuenta, podríamos debatir el efecto que esto produce en el lector, ya que el hecho de saber que esta compañía utiliza energías renovables puede incrementar las posibilidades de atraer clientela. 

Por otro lado tenemos la simbología utilizada. Como podemos observar, la frase: ‘¿Aire acondicionado?’ tiene un tamaño mayor al resto, en mi opinión para que destaque aunque sea levemente y se quede grabada en la mente del lector. Por otro lado, el hecho de que sea una pregunta, hace que el lector reflexione acerca de si necesita un aire acondicionado o en qué circunstancias se encuentra el que ya posee. Además, que la imagen carezca de mucho texto tiene el propósito de que sea más atrayente al público, debido a que de esta manera realmente las pocas palabras que contengan serán recordadas más fácilmente, lo cuál es conciso y eficaz. También podemos decir que el texto tiene un registro neutro, ya que aunque no tutee al lector, realmente le está dando un consejo directo y está elogiando a la propia empresa nombrando a sus trabajadores como unos especialistas en el tema. Consecuentemente, se podría decir que cuenta con un tono persuasivo, ya que pretende convencer al lector de que recurran a sus servicios siempre que los necesiten. 

Además de todo esto toca mencionar de igual manera las imágenes que podemos observar. Primeramente podemos decir que nos encontramos con un plano medio que nos ayuda a ver perfectamente las emociones del individuo en nuestra imagen, que en esta ocasión parece estar bastante contento, haciendo referencia así a que disfruta de su trabajo y a que en caso de que te atienda va a ser amistoso. Otro concepto relevante sería la procedencia del hombre de nuestra imagen, que parece ser parte de algún grupo esquimal, lo que subliminalmente brinda más credibilidad al mensaje ya que estas personas tienen más conocimientos en todos esos ámbitos relacionados con lo invernal. También tenemos el hecho de que el aire acondicionado se encuentra colgado del cielo, aunque realmente podría hacer similitud a la altura donde normalmente se encuentra ubicado en las viviendas teniendo en cuenta el panorama de la imagen. De igual manera, el fondo desértico nos ayuda a no tener distracciones con respecto a lo verdaderamente importante en el anuncio. También, la colorimetría general de la imagen presenta tonos fríos que se asocian normalmente al invierno o al frío, lo que causa una sensación de frescor. Por último podemos ver representado en una esquina el logo de nuestra empresa, en un tamaño pequeño pero bastante apreciable, que nos permita recordarlo si en algún momento nos encontramos nuevamente con él. 

Ahora bien, en mi opinión, la intención del autor con este anuncio, sería conseguir atraer clientes a su compañía. Por esta razón, generalmente el público a quien está dirigida esta publicidad vendría a ser un público ya adulto que se encargue de cuestiones relacionadas con el hogar tales como buscar quién repare su aire acondicionado. 

Dicho esto, aparentemente el tema principal que aborda esta propaganda sería la reparación de aires acondicionados gracias a Endesa, sin embargo, en mi opinión también tiene un ligero matiz relacionado con la empresa, en el ámbito de que el hecho de que necesitemos recurrir al uso del aire acondicionado está generalmente relacionado con el aumento de las temperaturas, el cual durante los últimos años ha incrementado en gran manera debido al cambio climático, que viene en gran parte relacionado con el abuso de energías no renovables, por eso, el hecho de que endesa si que use energías renovables relaciona todos estos temas entre sí. Además, que el fondo esté situado en un lugar que podría relacionarse con los polos, nos recuerda el hecho de que estos se están derritiendo. Por todas estas razones considero que el autor también pretende mostrar un segundo mensaje subliminal relacionado con el cambio climático. 

Finalmente, con todo lo mencionado anteriormente, desde mi punto de vista podría considerar que el anuncio o más bien el autor, tiene una postura ideológica a favor de que existe el cambio climático y de que necesitamos remediarlo, bien podría ser incrementando la sostenibilidad de nuestros hogares recurriendo al uso de energías renovables. 

Asegurarse de que todo lo que mencionamos se puede ver reflejado directamente en el anuncio.